Корзина пуста
Положение о рекламе и продвижении
ПОЛОЖЕНИЕ О РЕКЛАМЕ И ПРОДВИЖЕНИИ
на Платформе «Все Свои»
г. Краснодар «30» марта 2026 года
1. ОБЩИЕ ПОЛОЖЕНИЯ
1.1. Назначение Положения
Настоящее Положение о рекламе и продвижении (далее — «Положение») определяет правила размещения рекламных материалов, проведения промо-акций и использования инструментов продвижения на Платформе «Все Свои».
Этот документ — о том, как можно рекламировать свои товары и услуги на нашей Платформе. Какие инструменты доступны, какие правила нужно соблюдать, как не нарушить закон.
1.2. Правовая основа Положения
Правовую основу Положения составляют:
| Нормативный акт | Что регулирует |
| Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе» | Основной закон о рекламе |
| Федеральный закон от 07.02.1992 № 2300-1 «О защите прав потребителей» | Защита прав покупателей |
| Кодекс Российской Федерации об административных правонарушениях | Ответственность за нарушения |
| Правила деловой этики и корпоративные стандарты | Наши внутренние стандарты честной рекламы |
Мы работаем по закону о рекламе. Никакой недостоверной информации, никаких обманов. Всё честно и прозрачно.
1.3. Кого касается Положение
Положение обязательно для всех Продавцов, использующих рекламные инструменты Платформы, а также для партнеров по продвижению.
Если вы рекламируете свои товары на нашей Платформе — эти правила для вас. Партнёры, которые помогают с продвижением, тоже обязаны их соблюдать.
2. ОСНОВНЫЕ ПРИНЦИПЫ РЕКЛАМЫ НА ПЛАТФОРМЕ
2.1. Принципы добросовестной рекламы
| Принцип | Что значит |
| Достоверность и правдивость | Рекламные сообщения должны соответствовать действительности. Запрещено вводить потребителей в заблуждение. Все утверждения должны иметь реальные основания |
| Корректность сравнений | Сравнения должны быть объективными и проверяемыми. Запрещена дискредитация товаров конкурентов. Допустимо сравнение по конкретным техническим параметрам |
| Соблюдение этических норм | Уважение к чувствам потребителей. Отсутствие непристойных и оскорбительных материалов. Учет культурных и религиозных особенностей |
Три главных принципа: говорите правду, не обманывайте, не оскорбляйте. Реклама должна быть честной, сравнения — корректными, а содержание — уважительным.
3. ВИДЫ РЕКЛАМНЫХ ИНСТРУМЕНТОВ НА ПЛАТФОРМЕ
3.1. Баннерная реклама
Форматы и размещение:
- Верхний баннер на главной странице
- Баннеры в категориях товаров
- Рекламные блоки в карточках товаров
- Мобильные баннеры
Технические требования:
- Форматы: JPG, PNG, GIF, HTML5
- Размеры: 1200×300, 300×600, 728×90 пикселей
- Вес: не более 500 КБ
- Длительность анимации: не более 15 секунд
Баннеры — это картинки, которые видят все. Они должны быть качественными, не тяжёлыми и соответствовать техническим требованиям.
3.2. Контекстная реклама
Поисковое продвижение:
- Промо-позиции в результатах поиска
- Рекламные блоки по ключевым словам
- Динамическое изменение ставок
Таргетированная реклама:
- По интересам пользователей
- По истории просмотров и покупок
- По демографическим характеристикам
Контекстная реклама показывает ваши товары тем, кто их ищет. Таргетинг — тем, кому они могут быть интересны. Работает автоматически, настраивается в Личном кабинете.
3.3. Email-рассылки и уведомления
Правила рассылок:
- Только для подписавшихся пользователей
- Возможность отписки в каждом письме
- Ограничение частоты рассылок
- Персонализация контента
Рассылать рекламу можно только тем, кто согласился. В каждом письме должна быть кнопка «отписаться». Не заваливаем письмами, делаем контент персонализированным.
4. ТРЕБОВАНИЯ К РЕКЛАМНЫМ МАТЕРИАЛАМ
4.1. Содержательные требования
Текстовая информация:
- Четкое указание рекламодателя
- Понятное описание товара/услуги
- Достоверные цены и условия акций
- Контактная информация
Визуальный контент:
- Качественные изображения высокого разрешения
- Соответствие изображений реальному товару
- Отсутствие элементов, вводящих в заблуждение
- Четкое отображение логотипов и брендов
В рекламе должно быть понятно: кто рекламирует, что рекламирует, сколько стоит. Картинки должны быть качественными и соответствовать реальному товару.
4.2. Ограничения и запреты
Запрещенный контент:
- Порнографические материалы
- Призывы к насилию и экстремизму
- Дискриминация по любым признакам
- Информация, нарушающая авторские права
Ограничения для определенных товаров:
- Лекарственные средства (только с разрешения)
- Финансовые услуги (только лицензированные компании)
- Товары для взрослых (с возрастной маркировкой)
*Нельзя рекламировать то, что запрещено законом: порнографию, насилие, дискриминацию. Лекарства, финансы и товары 18+ — только с соблюдением специальных требований.*
5. ПРОМО-АКЦИИ И СПЕЦИАЛЬНЫЕ ПРЕДЛОЖЕНИЯ
5.1. Виды акций
Скидки и распродажи:
- Сезонные распродажи
- Скидки по промокодам
- Накопительные скидки
- Flash-распродажи
Подарки и бонусы:
- Подарки за покупку
- Накопительные баллы (каждый продавец может присваивать их самостоятельно)
- Промокоды на следующую покупку
- Бесплатная доставка
Акции бывают разными: скидки, подарки, бонусы, бесплатная доставка. Выбирайте, что подходит вашему бизнесу.
5.2. Правила проведения акций
Прозрачность условий:
- Четкие сроки проведения акции
- Понятные условия участия
- Доступная информация о призах
- Простая процедура получения бонусов
Ограничения:
- Минимальная сумма заказа для акций
- Ограничение количества участников
- Территориальные ограничения (при наличии)
Главное правило акций — честность. Покупатель должен чётко понимать: когда, на каких условиях, что получит. Никаких скрытых ограничений.
6. РАБОТА С БРЕНДАМИ И ТОВАРНЫМИ ЗНАКАМИ
6.1. Использование брендов
Права на использование:
- Только при наличии официального согласия
- Соблюдение гайдлайнов бренда
- Правильное отображение логотипов
- Соответствие позиционированию бренда
Нельзя использовать чужой бренд без разрешения. Если продаёте товары известного бренда — используйте их логотип правильно, как просят правообладатели.
6.2. Защита интеллектуальной собственности
Предотвращение нарушений:
- Проверка прав на используемые материалы
- Мониторинг несанкционированного использования брендов
- Быстрое реагирование на нарушения
Мы следим, чтобы никто не нарушал чужие права. Если заметим несанкционированное использование бренда — примем меры.
7. МОНИТОРИНГ И КОНТРОЛЬ ЭФФЕКТИВНОСТИ
7.1. Система аналитики
Ключевые показатели:
- CTR (Click-Through Rate) — показатель кликабельности
- Конверсия в покупки
- ROI (Return on Investment) — окупаемость вложений
- Стоимость привлечения клиента
В Личном кабинете вы видите, как работает реклама: сколько кликов, сколько покупок, окупается ли вложения. Данные помогают делать рекламу эффективнее.
7.2. Отчетность
Регулярные отчеты:
- Еженедельные отчеты по кампаниям
- Месячный анализ эффективности
- Рекомендации по оптимизации
Мы присылаем отчёты, чтобы вы видели динамику. Раз в неделю — сводка, раз в месяц — детальный анализ и рекомендации, как улучшить результат.
8. ОТВЕТСТВЕННОСТЬ И САНКЦИИ
8.1. Нарушения и меры воздействия
Незначительные нарушения:
- Предупреждение
- Требование исправить нарушения
- Временное ограничение рекламных возможностей
Серьезные нарушения:
- Блокировка рекламного кабинета
- Приостановка участия в промо-акциях
- Расторжение договора на рекламные услуги
Сначала предупреждение и просьба исправить. Если нарушения серьёзные или повторяются — блокировка рекламного кабинета и отстранение от акций.
8.2. Юридическая ответственность
Административная ответственность по статьям КоАП РФ — штрафы за нарушение закона о рекламе.
Гражданско-правовая ответственность за убытки, причинённые недостоверной рекламой.
Нарушили закон о рекламе — штраф. Обманули потребителей — возмещение убытков. Честная реклама — лучшая защита.
ПРИЛОЖЕНИЕ 1: ТЕХНИЧЕСКИЕ ТРЕБОВАНИЯ К РЕКЛАМНЫМ МАТЕРИАЛАМ
1. ТРЕБОВАНИЯ К ГРАФИЧЕСКИМ МАТЕРИАЛАМ
Баннерная реклама:
| Тип баннера | Размер (пиксели) | Формат | Макс. вес | Особенности |
| Верхний баннер | 1200 × 300 | JPG, PNG, GIF | 500 КБ | Только для главной страницы |
| Боковой баннер | 300 × 600 | JPG, PNG | 300 КБ | Для страниц категорий |
| Мобильный баннер | 320 × 100 | JPG, PNG | 200 КБ | Адаптивный дизайн |
| Всплывающий баннер | 600 × 400 | HTML5 | 1 МБ | Интерактивный контент |
Требования к качеству изображений:
- Разрешение: не менее 72 dpi
- Цветовая модель: RGB
- Фон: предпочтительно белый или прозрачный
- Резкость: четкие, не размытые изображения
2. ТРЕБОВАНИЯ К ВИДЕОРЕКЛАМЕ
Технические параметры:
- Форматы: MP4, WebM
- Длительность: 5–30 секунд
- Разрешение: Full HD (1920×1080)
- Битрейт: 5–10 Мбит/с
- Звук: стерео, 44.1 кГц
Содержательные требования:
- Первые 3 секунды — ключевое сообщение
- Обязательное отображение бренда
- Четкий призыв к действию
- Соответствие визуального ряда аудитории
3. ТРЕБОВАНИЯ К ТЕКСТОВОЙ РЕКЛАМЕ
Поисковые объявления:
| Элемент | Ограничение |
| Заголовок | До 30 символов |
| Описание | До 90 символов |
| Отображаемая ссылка | Домен + путь |
| Быстрые ссылки | До 4 дополнительных ссылок |
Ключевые слова:
- Минимальная ставка: 10 рублей
- Группировка по тематикам
- Отрицательные ключи для фильтрации
- Регулярный мониторинг эффективности
ПРИЛОЖЕНИЕ 2: ПРАВИЛА ПРОВЕДЕНИЯ ПРОМО-АКЦИЙ
1. КЛАССИФИКАЦИЯ АКЦИЙ
По типу предложения:
Скидочные акции:
- Процентные скидки: «Скидка 20% на все товары категории»
- Фиксированные скидки: «Скидка 500 рублей на заказ от 3000 рублей»
- Ступенчатые скидки: «Чем больше покупаете — тем выше скидка»
Подарочные акции:
- Подарок за покупку: «При заказе от 5000 рублей — подарок»
- Бесплатная доставка: «Бесплатная доставка при заказе от 2000 рублей»
- Пробные образцы: «Бесплатный пробник при первом заказе»
По продолжительности:
Краткосрочные акции (1–7 дней):
- Flash-распродажи
- Праздничные акции
- Импульсные предложения
Долгосрочные акции (более 7 дней):
- Сезонные распродажи
- Накопительные программы
- Постоянные акции для постоянных клиентов
2. ПРАВИЛА ОФОРМЛЕНИЯ АКЦИЙ
Обязательная информация:
- Четкие сроки проведения
- Условия участия
- Правила получения бонусов
- Ограничения и исключения
Визуальное оформление:
- Специальный значок акции
- Цветовое выделение в каталоге
- Баннер с описанием акции
- Уведомления в личном кабинете
Пример правильного оформления акции «Скидка 30% на зимнюю коллекцию»:
- «Акция действует с 01.12.2025 по 31.01.2026»
- «Скидка распространяется на товары из категории «Зимняя коллекция»»
- «Акция не суммируется с другими предложениями»
- «Количество товаров по акции ограничено»
ПРИЛОЖЕНИЕ 3: ФОРМЫ ЗАЯВОК НА РАЗМЕЩЕНИЕ РЕКЛАМЫ
1. ЗАЯВКА НА РАЗМЕЩЕНИЕ БАННЕРНОЙ РЕКЛАМЫ
Дата подачи: «____» ______________ 202__ г.
1.1. Данные рекламодателя:
- Наименование организации: __________________________
- ИНН: __________________________
- Контактное лицо: __________________________
- Телефон: __________________________
- Email: __________________________
1.2. Параметры размещения:
- Тип баннера: [ ] Верхний [ ] Боковой [ ] Мобильный
- Размер баннера: __________________________
- Период размещения: с ______________ по ______________
- Бюджет кампании: __________________________ руб.
1.3. Рекламные материалы:
- Графический баннер прилагается
- Требуется разработка баннера
- Текст рекламного сообщения: __________________________
- Ссылка для перехода: __________________________
Подпись: __________________________
2. ЗАЯВКА НА ПРОВЕДЕНИЕ ПРОМО-АКЦИИ
Дата подачи: «____» ______________ 202__ г.
2.1. Общие сведения:
- Название акции: __________________________
- Тип акции: [ ] Скидка [ ] Подарок [ ] Бесплатная доставка
- Сроки проведения: с ______________ по ______________
- Целевая аудитория: __________________________
2.2. Условия акции:
- Условия участия: __________________________
- Размер скидки/подарка: __________________________
- Ограничения: __________________________
- Товары-участники: __________________________
2.3. Бюджет и отчетность:
- Общий бюджет акции: __________________________ руб.
- Ожидаемое количество участников: __________________________
- Ключевые показатели эффективности: __________________________
Подпись: __________________________
3. ЗАЯВКА НА EMAIL-РАССЫЛКУ
Дата подачи: «____» ______________ 202__ г.
3.1. Параметры рассылки:
- Тема письма: __________________________
- Дата и время отправки: __________________________
- Целевая аудитория: [ ] Все пользователи [ ] Сегмент __________________
- Количество получателей: __________________________
3.2. Содержание рассылки:
- Текст письма: __________________________
- Приложен HTML-шаблон
- Требуется разработка шаблона
- Ссылки в письме: __________________________
3.3. Отслеживание результатов:
- Ключевые метрики: [ ] Открытия [ ] Клики [ ] Конверсии
- Частота отчетов: __________________________
Подпись: __________________________
ДАТА ВСТУПЛЕНИЯ В СИЛУ
«30» марта 2026 г.
КОНТАКТНАЯ ИНФОРМАЦИЯ
По вопросам рекламы и продвижения: Телефон: 8-800-444-51-34 Электронная почта: info@vsesvoi.online
